2018年文娱产业十大预测,给你好看!

2018-01-02 14:01:02 来源:品途商业评论作者:未知

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品途解读:过去的一年,中国文娱产业呈现出兴盛的态势。中国文娱庞大的市场里,不缺钱,不缺技术,缺乏的是“匠心”和优质内容。2018年,希望文娱行业的创作者们更加脚踏实地,耐得住寂寞和热钱的怂动,生产出值得时间推敲的作品。


撰文/沈多、秋葵、太林

编辑/周扬


过去的一年,中国文娱产业呈现出兴盛的态势:电影票房继续突破往年纪录;精品网剧出海;综艺内容不断迭代;文娱地产异军突起;除了BAT,京东等科技企业也开始试水文娱,资本冷静了,电影多了,综艺慢了,网剧比台剧受欢迎了……文娱价值官的记者常常对小编吐槽:“热点新闻做不过来!”


2017年,我们陪您见证了文娱产业的进化与升级。


2018年的第一天,我们送上对文娱产业的十大新趋势预测。


这些预见能否全部实现,我们将用365天进行检验!


影视公司新一轮海外上市潮涌现



去年只有3家影视公司IPO,影视公司对资金的需求依然强烈,它们背后的大量投资机构也急需退出的渠道。


随着监管政策的收紧,影视公司无法圆梦资本市场。更严重的是,近期IPO政策再度收紧,这意味着影视公司2018年上市的前景也不容乐观。那么通过被上市公司并购、重组或借壳,实现在A股曲线上市的目的或者转战海外资本市场。


在影视公司蜂拥IPO的同时,A股上市的大门却越关越小,根据媒体公开的消息,B站、爱奇艺、快手、腾讯音乐都可能在明年海外上市,如果这四家公司都能上市,无疑对于影视行业是一个好消息。


衍生品市场迎来爆发性增长


《九州·海上牧云记》衍生品“霓裳浅艳来何处”主题展


2017年,中国票房突破540亿,但是对于即将到来的2018年,我们不再将关注焦点放在票房这个单一数据上,因为中国电影市场正酝酿着一波新的商业浪潮。


几乎每一家大的电影公司都在做泛娱乐布局,电影产业呈现出多元化发展的态势,迪士尼模式成为学习的榜样。万达“卖8个亿爆米花”的神话仍在继续,尤其是BAT进驻电影业以来,围绕电影开发的游戏、衍生品、餐饮、零售业等的份额,正不断在攀升。


在成熟的美国电影市场中,票房只占1/3,其余都是衍生品份额。而中国电影衍生品开发尚处于初级阶段,衍生品销售仅占全部收入的10%,但也因此,有着巨大的市场空间可发挥。我们预计,2018年,中国电影市场将迎来全产业链的爆发式增长,在模式成熟的未来,衍生品市场份额超越票房不是梦,而是越来越接近现实。


“国产片科幻元年”不是狼,它真来了!


遥遥无期的《三体》


《三体》开拍的2015年就被媒体称作“中国科幻元年”,此后每年都有高关注度的国产科幻小说传出要被拍成电影的消息,“中国科幻元年”的概念说了三年多了,但迄今为止,市场上仍然几近空白。


科幻片一直是电影市场发展到一定阶段的必然产物,以美国市场为例,科幻片平均占当年票房收入的15%—25%,在历年票房前十名中名额过半。而随着中国电影市场的飞速发展,已可以消化拍摄科幻题材相对较高的成本,但《三体》的胎死腹中,也说明这一类型确实不好拍,中国究竟有没有这个土壤?中国式的文化要怎么落地?明年将交出一份答卷。



宁浩导演的《疯狂的外星人》、滕华涛导演的《上海堡垒》、张小北执导的《拓星者》、郭帆执导的《流浪地球》,都将在2018年上映,我们需要这些导演去蹚前边的路,虽然有很大可能会牺牲掉,但也会储备很多的技术支持和经验教训留给后来者,让我们慢慢的走向成功。


网大排队进院线!


《老九门番外篇之二月花开》


2017年是网剧集体爆发的一年,精品网剧层出不穷,网剧出海潮更成为文娱产业的热门话题,而相比,网络大电影在这一年却十分沉寂。虽然传统影业与BAT都对这个巨大市场虎视眈眈,但政府监管的日趋严格,和平台播放标准的提升,正在加速这个行业的优胜劣汰。


而在经过了过去这一年的残酷洗牌,网大头部集团基本确立,劣制内容被淘汰,我们有理由相信,网大将接棒网剧,成为2018年文娱产业的最大亮点。而争奇斗妍的精品网大也将纷纷试水院线,开始正式与院线电影的交锋,抢夺更大的市场。


综 N 代占领头部阵地



粗略浏览五大卫视目前公布的综艺节目,可以非常明显的看到,不管是在数量上求多的浙江、江苏,还是本着作品不在多贵在精的湖南,头部的综N代依然是明年的主打。


湖南卫视的金牌音乐节目《歌手》第六季将在2018年1月份回归。今年因为各种原因未能如期上档的《真正男子汉3》也将挪到2018第一季度。



这两年综艺一直发力紧追湖南卫视的浙江卫视头部综N也是一长串,《奔跑吧》、《中国新歌声》、《高能少年团》都将如期回归,今年引发很多口水和是非的《演员的诞生》明年也会继续第二季。


《演员的诞生》


此外,东方卫视《极限挑战4》、《欢乐喜剧人4》,江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》、《我们相爱吧》也将如期登陆。


多元题材发力垂直节目


《向往的生活》


今年湖南卫视《向往的生活2》和《中餐厅2》两档慢综艺在招商会上分别以2690万和2692万中标,招标情况较好,以慢综艺为领头的垂直内容会成为明年主导。


除慢综艺之外,文化类综艺也是明年各家的重头戏,在度过了局限于棚内诗词歌赋的一年之后,文化综艺在2018年将开始走出去。浙江卫视把明星们送进《一间私塾》学习国学,北京卫视将带领明星领略《隐藏的风景》。



同时,明年不少卫视都看好科技类综艺,2018年湖南卫视在《我是未来》上又增加了《未来游戏》、《我要上太空》两档科技节目,东方卫视的也推出了《智造未来》??梢栽ぜ?,发力垂直节目已经是各大卫视的共识,并且这些垂直综艺的类型也更加多元化。


超级网综一掷“亿”金


火爆一时的《中国有嘻哈》


2017年被业界称为“超级网综年”,2018年越来越多的成功案例推动网综逐步进入大制作时代,动辄过亿的制作费已经能比肩电综。


银河酷娱CEO李炜透露, 2018年光投资超3亿的网综就超过5个,在投资规模及数量上,很有可能反超传统卫视综艺。筹备中的《中国有嘻哈》第二季投资额将远超第一季的2.5亿元人民币。


同时, 爱奇艺2018年还筹划三档大型综艺节目,其中推广街舞和嘻哈文化的《热血街舞团》投资超过3亿。2018年,投资超3亿的网综成主流,而网综的吸金能力和在观众中的影响力也和投资成正比,不断增长。


IP全产业链运营??榛?/p>


《火星情报局》


2017年,网络综艺在质量上显示出质的飞跃,投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新。


2018年,网综的开发模式会从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成,并围绕IP进行全产业链开发,使节目IP能量最大化,网综市场继续显现出较强的范围经济效应,进入范围经济时代。头部网综通过节目、艺人、衍生品、广告主等方面进行多维联动,对IP进行全产业链开发,不断挖掘综艺节目的IP价值。


“先网后台”成大势


《大军师司马懿之军师联盟》


自从2015年9月《蜀山战纪》开启了“先网后台”的模式,短短两年时间,已经有一大批网剧试水“先网后台”:《我的奇妙男友》、《遇见王沥川》、《怒江之战》、《兰陵王妃》、《飞刀又见飞刀》、《青云志》、《云巅之上》、《鬼吹灯之精绝古城》、《大军师司马懿之军师联盟》等等。


虽然这一模式受到了电视台的各种反抗,但依然阻止不了视频网站的步步紧逼,现在甚至有了“只网不台”的趋势。随着几大视频网站进军行业上游自主开发剧集,从产业链最顶端,对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署,2018年,财大气粗又掌控全产业链条的视频网站话语权会越来越大。


文娱地产商抢购“全熟IP”


电影《妖猫传》拍摄场景“唐城”


无论是“唐城”、“万达小镇”、“古北水镇”……中国在文娱地产上的开发上,已经趋于饱和状态。然而,只有地,没有魂的“鬼城”,因为文娱地产“软件内核”上的严重缺失,频频惊现。没有内容的空城,烧光投资人的钱,也会烧光市场对文娱地产商们的信心。


2018年,为消费者熟悉的大IP将成为文娱地产商们趋之若鹜的“采购”首选,类似“海上牧云记”、“斗罗大陆”等具备完整世界观的IP,不仅具有主题公园的功能,在空间设计上也给予完善的审美条件,且这些IP在观众中也具有一定的认知度,会为文娱地产商解决核心的“灵魂”问题。


总结


中国文娱行业的发展,被资本逐利的速度推动到超越了市场正常的发展速度。2010年,参加爱奇艺第一场发布会的记者是否记得,彼时对“多屏时代”、“互联网自制内容”的存疑心情?而如今,这一切早已深入我们的生活。


在采访时,我们发现一个有趣的现象,无论手持IP,还是IP制作、投资公司的采访对象,都表示,自己的想理想是造就“中国的迪士尼”。2017年,文娱价值官有幸采访到迪士尼的大中华区负责人,对话中我们发现,除了丰富的全产业链经验,这个文娱商业帝国背后庞大的文化体系和价值观,才是迪士尼的真正原力。


简言之,就是“内容为王”!


中国文娱庞大的市场里,不缺钱,不缺技术,缺乏的是“匠心”,和优质内容。2018年,希望文娱行业的创作者们更加脚踏实地,耐得住寂寞和热钱的怂动,生产出值得时间推敲的作品。



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