谁说小游戏是风口?绝对不是

2018-01-02 18:07:31 来源:萤火新媒作者:未知

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小程序生态商业

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2017.1.1

阅读约12分钟



首先,祝大家新年快乐!新年发财!

追求风口的永远是猪,短暂的飞起来后会被摔死。而微信小游戏,是一种创新,社交游戏的时代新篇章。


作为微信6.6.1版本的开机游戏“跳一跳”已经和当年的开屏游戏“飞机大战”一样,掀起全民热潮。身边有同事说:“我都魔性了,只要发现自己的分数在好友中跌出前10,就必须要再次挑战回来”。



正是这种简单、易操作的形式,让“跳一跳”的日环比指数涨至128.77%,并且还在上升中。



小程序游戏的风口已经过了?


就在全民跳一跳的时候,有人却认为微信小游戏发展最好的契机在2014年就错失掉,而H5游戏在国内大爆发的2014年才是真正的契机。现在小游戏短暂的风靡只是一阵风,吹完就没了。


2014年H5游戏《围住神经猫》3 天时间达到一亿人次访问量


真的是这样吗?恐怕不见得吧。萤连长认为,从红白机时代开始到H5,游戏永远不变,改变的只是载体而已。H5虽然易传播,但无法沉淀,微信小游戏不但能在广阔的微信社交生态中传播,还有固定(微信发现 - 游戏栏)和动态(任务栏、历史列表等)入口,来沉淀用户。


正因为H5生态的快速下行,现在才是微信小游戏发展的最好时机。而且,小程序目前开放的硬件能力,完全可以和最新科技、AR、AI等结合起来。如果说现在手机游戏是当年红白机的进化体,那么微信小游戏也一样是H5游戏进化而来,毕竟小程序现在已经支持网页内嵌。


碎片化时代,为小游戏打造一张温床


现在,人们处于碎片化时代,信息阅读、休闲娱乐等都习惯碎片化获取。才有了“新华社微悦读”小程序的语音新闻快讯,“轻芒杂志”小程序的用马克来做留念的功能。那么小游戏的设计理念,也将基于这种理念。



就像与小游戏同步上线的微信主界面下拉出现任务栏一样,其实就是基于微信的桌面快捷方式。用户的碎片时间,借助这个快捷通道进入小游戏的次数和时间都会增加,这也是微信的用户习惯养成。


有人会说,任务栏这9个位置不止小游戏这一种,还得跟工具、电商等其他小程序抢座儿。但从使用频次和使用时长来说,游戏肯定高于其他产品,甚至可能高于目前使用率最高的工具类小程序。(任务栏9个位置的排名规则是什么?文末有详细测评哦~)


不信是吗?我们测试了微信官方昨天陆续推出的16款小游戏,结果可能被我猜对了。


小游戏的递进式玩法


微信给广大游戏开发者的样板,值得参考。


基本款

1、分享到微信群查看群排行;

2、分享给好友或微信群获得奖励;

3、每日登陆获取礼包。


“跳一跳”、“星途WeGoing”这两款小游戏把APPID、群能力运用的非常熟练,玩家结束游戏后,可以查看自己在微信好友中的排名。将小游戏转发至微信群还能获自己在群里的排名。



在这两种能力的基础之上,“欢乐斗地主”小游戏还增加了每日登录赠用户礼包;“欢乐大乐斗”小游戏则开启了成功邀请好友参与游戏,即赠送邀请福利的功能。



而在小游戏开放之前,“头脑王者”这种答题类小程序也已经使用了这种能力,同样具有每日登录获取礼包,连续登陆奖励加码的机制。当时萤连长就猜测,如果小程序可以做游戏的话,群能力一定是每款小程序游戏的必备功能。


协作款

1、自己难以完成的任务,邀请好友协作;

2、群友组队,形成混战

3、游戏等待时,发个表情互动


在小游戏“大家来找茬”中,当用户难以过关时,可将游戏分享至微信群请求群友帮助。过关后,系统显示“助力好友”,而帮助过你的好友那边显示你成功找到的茬。



“欢乐坦克大战”可谓是复古到极致,游戏方式和背景音乐都与红白机时代相同。创建房间并转发至群后,群员登陆后能开启3V3的PK模式,与《王者荣耀》类似;用户创建“大家来找茬”的房间时,等待时还能与其他“准备中”的成员发表情,沟通沟通感情。



发泄款

1、将群友头像变成游戏道具;

2、超过好友分数时,显示好友头像;

3、炫耀成绩,让好友挑战自己;


“跳一跳”“星途WeGoing”时,用户超过好友分数时,游戏中显示该好友分数的位置,刺激用户挑战欲。另外,“星途”还能向好友炫耀成绩,而好友能直接挑战。



“拳皇命运KO不服”的玩法就是将小游戏分享至微信群后,即刻生成带有群员头像的“地鼠”,用户“打地鼠”时,相当于在揍群成员。玩完一局生成数据,展示暴揍了多少群员,还能“提醒”群成员。



商业潜力款

1、购买游戏币

2、游戏中的植入广告

3、群聊天中的游戏“查看”

4、生成可转发至朋友圈的图片


“欢乐斗地主”中显示用户可使用现金购买“钻石”,只不过目前还未开放;



“跳一跳”出现westore、徐记士多等广告文字;



微信群聊天中,当有用户转发小游戏卡片入群是,还出现组队提醒“差1个马上开火”;



“拳皇命运KO不服”还能生成每局图片,让用户转发至朋友圈向大家公示KO了多少次好友。



小游戏还能有多少商业场景串联


目前,已经有小游戏出现广告的身影,未来或许还会有这些商业玩法。



  • 扩大用户群推广


目前小游戏可以转发至群查看群排行,但“摩拜单车”的玩法是,当用户将小程序转发至群后,只要每周最先进入本群排行榜前三的用户,就能获得立减金红包。



这种玩法就能融入小程序,让用户不只是单纯的分享,分享过后还能“赚便宜”,进一步刺激用户转发。


  • 每日登录不只是送游戏礼包


多款小游戏都通过每日登录或周末登录送用户礼包,如果之后能与商家异业合作,用户每日登录时,还能获取商家优惠券。并且,连续登陆还能获取加倍福利。并且还能通过微信卡包功能与好友互赠卡券,串联起小游戏和线下商家的全面合作。


另外,如果联系登录小游戏还能领取会员卡的话,更能为商家开拓会员市场,促活用户。


  • 让表情包创作者创收


以上玩法中,小游戏里已经可以发表情与“战友”互动。未来或许能将更过表情包植入小游戏呢?让表情包不再局限于微信聊天,在小游戏中也能传播,为表情包创作者增加更多收入。现在,官方已经打了样,推出官方表情包。设计师们,还起来吧!



  • 线上线下协作游戏


未来或许还会和线下游戏场景结合,用微信控制游戏厅的“玩具”,比如抓娃娃机、重力游戏等。


  • 多屏登录


现在许多游戏都能使用微信登录,小游戏“欢乐斗地主”使用微信登录后可以同步用户在App里的数据,或许未来小游戏能兼容更多游戏,实现更多的多屏登录呢!


  • “另辟蹊径”创收


一个生态的繁荣,必定会带动周边许多行业。比如,现在某宝已经有“跳一跳”代练了!这是中商业头脑,谁人能比!



  • 小游戏支持H5引擎


有技术人员说,如果小程序游戏支持H5引擎,那就更牛X了。萤连长马上追问原因,得到如下回复。


对于用户:小游戏支持H5引擎的话,可以在微信中更方便的体验性能更高的游戏,而且小游戏在微信中已经有快捷入口,至少减少3、4步就能启动小游戏。


对于开发者:H5上的游戏几乎能直接搬至小程序,所以微信小游戏马上将级数增长,优质的游戏需微信把控,那些没赚到钱的H5小游戏说不定也能乘着微信小游戏的东风翻红(心疼H5游戏平台1秒钟)。


另外,微信小游戏通过提供adapter暴露了一个全局canvas,而所有H5的游戏引擎只需要有canvas就能提供H5游戏开发能力,让H5游戏引擎兼容小戏或许只需要很小的改动即可,所以说微信小游戏是H5游戏的一个大大的强心剂,提供了一个巨大的游戏场景,如果不是小程序大小的限制,想象空间非常非常大。


最后,关于微信主界面下拉栏和小程序右上角“圆点”的使用小贴士。


1、任务栏中,按末尾的“…”会直接跳转到历史小程序列表;

2、任务栏中,长按可以删除小程序图标,但不会删除历史小程序里的记录;

3、任务栏中,删除小程序图标之后,排名10的小程序图标不会自动替换上来。

4、任务栏,是展示你最近历史访问的9个小程序的快捷方式,虽然任务栏里也是历史记录,但是和历史小程序列表不同步;

5、如果在任务栏里把9个小程序都删除的话,那个“…”进入历史小程序列表的入口也就没有了;

6、长按小程序中“圆形”按钮,最多显示近期的8个小程序图标(但末尾没有‘…’);

7、长按“圆形”按钮,显示的顺序和任务栏的历史记录一致;

8、如果你小程序历史列表里删除了1个,长按“圆形”按钮后也会少1个;

9、在小程序里长按出来的小程序图标,不能再长按进行删除操作;

10、极端操作:在任务栏里把所有小程序都删除,小程序长按右上角的“圆形”,就没有任何弹出记录了。下拉栏一直往下拉,出现一排字“拉这么多,你想干嘛?”哈哈哈,傲娇了我的微信







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